Bastó con que Rihanna se retocara su maquillaje por dos segundos en medio de su presentación del Super Bowl para que las búsquedas de google sobre Fenty Beauty, su marca de maquillaje, aumentaran en un 833%.
Más de 100 millones de personas estaban viendo desde sus casas a la cantante que llevaba más de cinco años sin pisar un escenario, y ahora no solo estaba dando una presentación digna del Super Bowl, sino también anunciando su segundo embarazo.
Sin embargo, Fenty Beauty fue el cuarto tema más buscado en Google durante esa noche, según lo que reporta Meltware, una compañía de monitoreo de medios y redes sociales.
Tal fue su impacto durante esos dos segundos de fama que, según Launchmetrics data, Fenty Beauty generó $5.6 MIV (Media Impact Value), el cual determina y calcula el valor de las acciones de marketing de una marca. En total, entre Fenty, Savage y la artista en sí, Rihanna logró $88.3 millones en MIV en 12 horas desde el momento en que se presentó en el medio tiempo.
Fenty Beauty, la revolución del maquillaje
En 2017 Rihanna sorprendió al mundo cuando anunció Fenty Beauty, su nueva línea de maquillaje. Aunque la cantante ya había trabajado en colaboraciones con MAC Cosmetics, este fue el primer lanzamiento bajo su nombre en esta área.
Desde un comienzo la marca fue un éxito y se convirtió en una de las más vendidas en tiendas de maquillaje como Sephora debido a un diferencial claro: la inclusividad. Nada más las bases, que fueron su primer lanzamiento, tenían 40 tonos de color diferente, que al momento ya son 50.
Esto fue un salto tremendo para la industria del maquillaje, cuya variedad por marca usualmente no aumenta de 20 o incluso menos de 10 tonalidades distintas y se centraba especialmente en personas blancas o morenas, lo cual hacía que la variedad para personas negras era casi que nula.
Por eso, la cantante se dedicó a buscar personas a las que les era difícil conseguir una base de su color, especialmente afroamericanos, y los llevó hasta los laboratorios de Fenty Beauty para asegurarse de tener la variedad que las personas necesitaban.
“Creo que la piel es realmente la verdadera clave de la belleza de una persona. Si puedes hacer que el maquillaje se vea como una piel hermosa, eso es lo mejor”, comentó la artista sobre sus bases y su variedad de tonos.
Sin lugar a exageraciones, Fenty Beauty revolucionó la industria de la moda y obligó a otras marcas a tener una mayor inclusividad si querían mantenerse relevantes en el mercado, y así fue, pero prácticamente ninguna ha llegado a su nivel.
En 2023 Fenty Beauty es todo un imperio en el maquillaje. No solo se ha mantenido como una de las marcas más vendidas, sino que ahora está disponible en más de 150 países y expandió sus productos a labiales, sombras, iluminadores, rubores e incluso una línea de cuidado de la piel, entre otras cosas.
Savage x Fenty, la inclusividad continúa
No contenta con su nuevo imperio en el maquillaje, la cantante anunció otra nueva rama de Fenty en 2018, ahora enfocada en lencería.
Se trata de Savage x Fenty, una marca que celebra todos los cuerpos, en todos los pasos y etapas de la vida, por lo que su tallaje es realmente amplio, a diferencia de muchas grandes marcas que en su momento le hacían competencia como Victoria’s Secret.
Además, también decidió hacer un show televisado anual al que al cantante ha llamado “fashion musical” porque consta de modelos, bailarines, cantantes y actrices que a lo largo de 50 minutos modelan las nuevas colecciones.
En estos shows han caminado desde ex modelos de Victoria’s Secret como Cara Delevigne e Irina Shayk hasta Winston Duke, actor de Wakanda, la cantante Lizzo o Willow Smith, entre muchos otros.
Ahora, para 2023, Savage x Fenty ya tiene, además de lencería para mujeres, hombres, y todo tipo de personas, sudaderas, pijamas y ropa deportiva. De hecho, puede comprar toda la ropa que utilizaron los bailarines del Super Bowl en la tienda oficial de la marca.
