¿Quién se iba a imaginar que la paleta Drácula fue un experimento de marketing que salió mejor de lo que nadie se había imaginado? En 1989, Crem Helado, la marca más famosa de helados de Colombia, estaba en busca de un producto capaz de acaparar el mercado exclusivamente en octubre, para celebrar Halloween. De ahí nació la paleta Drácula acompañada de un juguete coleccionable que varía entre los clásicos colmillos y pequeñas figuras de terror.
35 años después el concepto gana adeptos con cada Halloween que pasa y acapara nuevos fanáticos que disfrutan de este helado de vainilla con mermelada de mora y fresa, recubierto de chocolate y una envoltura que hace alusión a la época con ilustraciones de arañas, zombies, murciélagos, fantasmas y otros personajes de terror.
¿Por qué Drácula y no Frankestein?
Entre los monstruos míticos de la literatura universal, el Conde Drácula es un personaje que balancea muy bien esa imagen de hombre refinado amante de la noche y el terror. De ahí que la paleta, desde su empaque, refleje estratégicamente a este monstruo.
Y aunque originalmente se pensó en llamar la atención de los niños, con el paso del tiempo este público se convirtió en adultos con hijos que heredan esta tradición de octubre. Esto lo entendió muy bien Crem Helado, que empezó a suavizar la imagen de Drácula para convertirlo en un personaje agradable al público infantil, sin perder a los fanáticos originales de la paleta.
Al característico dulce helado de Halloween se le suman los juguetes y comerciales que acompañan a la paleta en octubre, que anuncian las figuras coleccionables que estarán disponibles hasta finales de 31 de octubre.
De vuelta a lo clásico
En 2019, la paleta Drácula cumplió 30 años en el mercado y desde entonces Crem Helado le apostó por volver a la imagen clásica del Conde Drácula, lo que llamó la atención de los millennials, así como la vuelta de los clásicos colmillos así como tarjetas coleccionables con mensajes ocultos que solo se podían descubrir a través de la página web de la marca.
Gracias a ese cambio las ventas aumentaron un 40 por ciento, lo que supone un récord de ventas, según revela Luisa Carrizosa, gerente de mercadeo del negocio helados del Grupo Nutresa.
En 2021, la paleta tomó la forma de la capa de Drácula junto a sus clásicos sabores de vainilla, mermelada de frutos rojos y recubierta de chocolate, lo que llamó la atención de los fanáticos y que se vio reflejado en un aumento del 20 por ciento en ventas.
El “Dracoverso” de la paleta Drácula
Para su aniversario 35, la paleta Drácula de Crem Helado llega recargada con su icónico sabor y una nueva temática de premios sorpresa dentro de la envoltura. Ahora, además de recibir un premio -que pueden ser colmillos y figuras de acción- también encontrarán una serie de instrucciones para entrar a un juego inmersivo por internet, que es: Drácula en el Metaverso.
Allí las personas pueden explorar y disfrutar de un videojuego en primera persona donde deben ayudar y explorar con los personajes de la paleta un universo de brujas y murciélagos. “En Drácula escuchamos permanentemente a los colombianos, los mismos que esperan con ansias este producto durante todo el año. Por eso, queremos sorprenderlos con un nuevo portafolio, con los nuevos coleccionables que están increíbles y con el metaverso cargado de nuevas experiencias”, cuenta Carrizosa.
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Este año, las paletas de Dráculas vienen con 20 diferentes versiones de Drácula con su tarjeta metalizada y accesorios únicos, lo que lleva a sus fanáticos a tener toda la colección y disfrutar este dulce de temporada. Y por si fuera poco, otras marcas como El Corral, han decidido incluir un postre de temporada como la malteada Drácula con cucharas exclusivas de la marca y asociadas con Halloween.
Finalmente el conde que ha acompañado toda la campaña de la paleta Drácula se encuentra en YouTube, Instagram y TikTok, con el fin de estar en contacto con las nuevas generaciones.
